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广告切勿追逐臭名

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发布时间:2019-02-21 09:17 来源:
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  近日,椰树牌椰汁更换“辣眼睛”新包装事件引发社会广泛关注,其广告因涉嫌虚假宣传被监管部门立案调查。
  产自海南的椰树牌椰汁是个老?#25918;疲?#22240;?#20998;使?#30828;深受消费者喜爱。然而,这样一个不错的?#25918;疲?#20854;广告宣传一直被称为广告界的“泥石流”。据媒体报道,2009年椰树牌椰汁便因在公交广告中使用“老婆?#19981;?#32769;公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等用语被监管部门处罚。10年过去了,该?#25918;?#30340;营销策略依然执着在“从小喝到大”的大胸美女身上,可悲?#21830;盡?br>  试图以低俗广告吸引眼球的?#25918;?#19981;止椰树牌椰汁一个。有的商?#39029;?#20316;无下限,拿低俗当有趣。例如2017年绝味鸭脖的“双11”广告,引起轩然大波。还有一类低俗广告?#19981;?#21033;用汉语语义丰富的特点,玩文字游?#32602;?#20511;此创造轰动效应,结果只能是臭名远扬。如某房地产商打出“爱她,就给她买小三房”“某某金湾,一个叫做爱的香巢”等广告语,打擦边球的意图一目了然。
  低俗广告不仅挑战社会道德底线,还违反法律规定。《广告法》第三条规定广告应当真实、合法,以健康的表?#20013;问?#34920;达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条第(八)项规定广告里不应含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。这是法律为广告创意设定的底线。?#28304;?#30896;法律红线的方式推销产品必将自食恶果,遭到法律严惩。
  椰树牌椰汁广告事件爆发后,不少消费者?#36861;?#34920;示很难接受,认为这样天然、健康、?#20998;?#22909;的?#25918;疲?#21046;作广告有很多角度,完全可?#28304;?#20316;出创意好、设计佳的好广告。?#25910;?#30495;?#21335;?#26395;?#25918;?#20225;业的广告营销部门能倾听消费者呼声,重新给?#25918;?#20197;准确定位;也希望这一事件能促使广大商家自省自查,自觉规范广告行为,杜绝靠低俗广告吸睛行为。

□晏 微

(责任编辑?#28023;?

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