老七乐彩走势图表|2012年七乐彩走势图
設為首頁 加入收藏
您當前所在的位:市場時評

廣告切勿追逐臭名

訪問量:[]
發布時間:2019-02-21 09:17 來源:
分享:
0


  近日,椰樹牌椰汁更換“辣眼睛”新包裝事件引發社會廣泛關注,其廣告因涉嫌虛假宣傳被監管部門立案調查。
  產自海南的椰樹牌椰汁是個老品牌,因品質過硬深受消費者喜愛。然而,這樣一個不錯的品牌,其廣告宣傳一直被稱為廣告界的“泥石流”。據媒體報道,2009年椰樹牌椰汁便因在公交廣告中使用“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等用語被監管部門處罰。10年過去了,該品牌的營銷策略依然執著在“從小喝到大”的大胸美女身上,可悲可嘆。
  試圖以低俗廣告吸引眼球的品牌不止椰樹牌椰汁一個。有的商家炒作無下限,拿低俗當有趣。例如2017年絕味鴨脖的“雙11”廣告,引起軒然大波。還有一類低俗廣告喜歡利用漢語語義豐富的特點,玩文字游戲,借此創造轟動效應,結果只能是臭名遠揚。如某房地產商打出“愛她,就給她買小三房”“某某金灣,一個叫做愛的香巢”等廣告語,打擦邊球的意圖一目了然。
  低俗廣告不僅挑戰社會道德底線,還違反法律規定。《廣告法》第三條規定廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求;第九條第(八)項規定廣告里不應含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。這是法律為廣告創意設定的底線。以觸碰法律紅線的方式推銷產品必將自食惡果,遭到法律嚴懲。
  椰樹牌椰汁廣告事件爆發后,不少消費者紛紛表示很難接受,認為這樣天然、健康、品質好的品牌,制作廣告有很多角度,完全可以創作出創意好、設計佳的好廣告。筆者真心希望品牌企業的廣告營銷部門能傾聽消費者呼聲,重新給品牌以準確定位;也希望這一事件能促使廣大商家自省自查,自覺規范廣告行為,杜絕靠低俗廣告吸睛行為。

□晏 微

(責任編輯:)

Copyright 1984-2016 CHINA INDUSTRY & COMMERCE NEWS AGENCY All Rights Reserved

中國市場監管報 版權所有

老七乐彩走势图表 修改衣服裤边赚钱吗 幸运赛车 德州扑克起手牌概率表 爱彩乐彩app下载单双 众发棋牌可以赚钱吗 北京赛车h 吉林11选5任2技巧 腾讯欢乐捕鱼碰碰鱼技巧 体彩黑龙江6+1开奖结果 棒球比分直播荷兰德国